Wie authentisch ist Authentizität?

Authentizität ist ein Wort, das viel in Marketing in diesen Tagen verwendet wird, aber was bedeutet Authentizität bedeuten? Ob eine Marke zwei Jahre alt oder hundert Jahre alt ist, ist das Streben nach Authentizität im Vordergrund Branding Diskussionen und ist vielleicht das Leitmotiv bei der Entwicklung von Werbe-und Marketingstrategien. Aber die Definition ist es ein Kampf, und es gibt viel Raum für Fehler. Wir kämpfen um unsere Marken in diesem vagen Begriff zu definieren nur zu erscheinen, bei Gelegenheit, als unaufrichtig. Vor Sprung in den Aufbau einer Marketing-Strategie, um dieses Konzept haben wir eine einfache, aber zutiefst wichtige Frage. Gibt es eine Authentizität in der “Authentizität”?

Aus anthropologischer Sicht, Authentizität war einmal ein kulturelles Konstrukt gebunden und in der Regel vertreten eine idealisierte Version der Vergangenheit an. Auch wenn die Vergangenheit relativ kurzen in den großen Plan der Geschichte, auch wenn es an eine Einzelperson wurde um mit einer idealisierten Vorstellung gebaut worden gebunden war, war es noch Teil eines symbolischen Systems, das wesentliche Elemente des Charakters und der Bedeutung hingewiesen. Authentizität gelegt die zeitgenössische Gruppe, in diesem Fall der Käufer, in eine symbolische Linie mit der Vergangenheit, die ihm Legitimität und die Definition einer Struktur für das, was ist und was nicht “real”. In anderen Worten, “Authentizität” ist eine Art erfundene Tradition und eine Reihe von symbolischen Markierungen, die Leute glauben, darstellen, wie die Dinge sein sollten.

Marketers und Marken auf diese erfundenen Traditionen sprechen und schließen sich mit ihnen so, dass die Verbraucher freuen, sie als mit einem starken Gefühl von Sinn dotiert. Elemente der Marke mit emotionaler Kraft und kulturellen Hinweisen, dass der Käufer erzählen zahlen: “Diese Marke ist gut, diese Marke ehrlich.” Dabei haben wir Marke um ein Gefühl für erfundene Tradition – die Verwendung von James Dean in Jeans Anzeigen zu denken. Die Person hat von seinen menschlichen Qualitäten beraubt und zu einem Symbol, das ein paar wichtige kulturelle Motive, die wiederum an die Marke durch Assoziation übertragen darstellt. “Erfundene Tradition” versteht man eine Reihe von Praktiken, die normalerweise durch offen oder stillschweigend akzeptierte Regeln und mit symbolischem Charakter geregelt, die auf bestimmte Werte und Normen des Verhaltens durch die Wiederholung, die automatisch bedeutet Kontinuität mit der Vergangenheit einzuprägen suchen, bedeuten. In der Tat, wenn möglich, sie in der Regel versuchen, die Kontinuität mit einem geeigneten historischen Vergangenheit zu etablieren. Daher Coors ‘scheinbare Bilder von unberührten ländlichen Einstellungen, die einer idyllischen Vergangenheit Spiegel oder Ausweichen mit idealisierten Arbeiter-Männer in ihren Lkw-Anzeigen. Aber die Besonderheit des “erfunden” Traditionen ist, dass die Kontinuität mit weitgehend fiktiv ist. Sie sind Darstellungen aus heutiger Sicht und kann in der Tat wenig mit den Zeiträumen, die Person oder kulturelle Normen, die sie zu repräsentieren behaupten zu tun. Das Problem für die Marken, die dieses Modell zu folgen ist, dass die Darstellung kann schnell banal oder einfach nur unglaublich. Sie werden ein leichtes Ziel für einen zynischen Bevölkerung, die eine bemerkenswert leistungsfähiges Werkzeug, nämlich soziale Medien, für den Angriff auf die Bilder und Nachrichten so flach, unrealistisch oder opportunistische hat.

Also, wenn über ein Gefühl von Authentizität ist das Ziel einer Marke, wie Sie es tun? Sie beginnen mit der Aufdeckung einer Reihe von konsistenten und gemeinsamen Werten, einer gemeinsamen Leidenschaft für eine größere kulturelle Sinn und indem er die Menschen, aus denen die Konsumenten dieser gemeinsamen Ideale in das tägliche Leben der Gesellschaft. Sie haben nicht nur Pech der Marke, umarmen Sie ihn im wahrsten Sinne des Wortes. Sam Adams ist ein wirklich wunderbares Beispiel für ein Unternehmen dies zu tun. Die Marke zapft das Gefühl einer gemeinsamen Sinn mit ihren Kunden durch das Leben die Ideale sie vertreten, und die Anzeige der Konsistenz zwischen Erfahrung und die Nachricht über ihre Werbe-und Unternehmenspraxis. Eine gute Marke in eine Erweiterung der Zielgruppe, ist es nicht ein Logo, ein Slogan oder ein Leitbild. Das Publikum und die Marke zu trennen.

Die Authentizität der Marke im Fall von Sam Adams ist nicht eine Reihe von Traditionen in der Standard-Sinn. Sie sprechen natürlich über das Produkt und den Geschmack, aber sie erreichen darüber hinaus an die Geschichte hinter dem Bier zu erklären. Sie vermenschlichen und historisieren das Unternehmen und seine Menschen, Drehen Bier in eine Art zu leben und nicht ein Objekt. Marketing wird weniger über ein Produkt verkaufen, als es über die laufenden Eingriff zwischen den Menschen kaufen die Produkte und die Erzeuger selbst tut. Anstatt einer rein geschäftlichen Engagement der Verbraucher und der Unternehmen, die Marke, Teil einer gemeinsamen Interaktion zu werden. Bei der Aufteilung der uns / Andere Interaktion des Unternehmens wird Mitglied der Bevölkerung eher als eine äußere Kraft, mit denen Menschen interagieren nur an der Kasse.

Umgekehrt, bei Michelob Versuch, ein ähnliches Gefühl der Beweiskraft zu suchen. Die Marketing-Kampagne rund um die Herstellung Messaging sehr ähnlich, die von Sam Adams produziert drehte. Es wurden Versuche unternommen, eine Verbindung zwischen der Marke und die Qualität der Zutaten zu etablieren. Die Brauer sind hervorgehoben wie die Geschichte der Marke. Allerdings verbringt Michelob die meiste Zeit reden Michelob anstatt über ein Gefühl der gemeinsamen Erfahrungen und die Geschichte zwischen der Marke, ihre Menschen und die größeren Bierkultur. Die Authentizität der Marke ist bestrebt, vertreten erscheint zynisch, weil die Nachricht wird eine Fassade, eine Maske. Die Realität ist, dass einige wirklich tolle Michelob Bier macht und hat eine lange Geschichte, aus dem es ziehen kann. Das Problem ist, dass der Versuch, ein wahres Gefühl von Echtheit kurz den Aufbau einer gemeinsamen Dynamik zwischen der Marke und dem Käufer / Verbraucher Bevölkerung stoppt.

Das Mitnehmen ist einfach. Authentizität nicht aus der Kreditaufnahme Bilder oder Nachrichten, die einen idealen Zustand beispielhaft Stammzellen. Es kommt nicht von touting Ihre Erfahrung, Alter, Qualität oder Leistungen einzudämmen. Tapping in ein Gefühl von Authentizität und damit Stick kommt aus einer Marke in der Lage, ein integrierter Bestandteil des Lebens ist es Verbraucher in eine nachhaltige, gemeinsame Wege zu werden.